Identyfikacja wizualna

Identyfikacja wizualna jest narzędziem służącym do budowania wizerunku firmy na rynku. Jest ona zbiorem elementów graficznych oraz opisów zasad panujących w danym przedsiębiorstwie. Identyfikacja wizualna ma na celu stworzenie czytelnej identyfikacji firmy, która powiązana będzie z logotypem marki.

Z czego składa się identyfikacja wizualna?

Elementy identyfikacji wizualnej pozwalają klientom i kontrahentom na łatwe rozpoznanie danej firmy. Pierwsze wrażenie jest bardzo ważne, dlatego warto zadbać o to aby system wizualny wywoływał w klientach pożądane emocje zachęcał do kupna towarów lub skorzystania z usług firmy.

Na identyfikację wizualną składają się elementy wizualne oraz pozawizualne takie jak:

• nazwa firmy, która powinna być jednoznaczna i określać działalność firmy i jej charakter. Raz nadana nazwa nie powinna być zmieniana,

• marka - jest znakiem firmy umieszczonym na jej produktach,

• branding - to tworzenie oryginalnej nazwy i wizerunku towarów mających przekonać do siebie i zatrzymać klienta,
• logo to znak firmowy bezpośrednio związany i kojarzący się z firmą,
• logotyp jest to symbol i nazwa firmy połączone ze sobą wykonane w tym samym stylu,
• typografie firmowe jest to styl czcionki zawarty na wszystkich materiałach drukowanych,
• kolory firmy dobrze dobrany kolor będzie wyróżniał firmę spośród konkurencji i pomoże w jej zapamiętaniu,
• druki firmowe są zbiorem wszystkich elementów składających się na identyfikację wizualną,
• księga standardów jest zbiorem wszystkich zasad oraz procedur panujących w danej firmie.

Projeknowanie identyfikacji wizualnej - zasady

Tworząc identyfikację wizualną trzeba pamiętać o następujących zasadach:

• zgodność ze stylem i charakterem firmy - wszystkie elementy muszą ze sobą współgrać i kojarzyć się z branżą jaką firma się zajmuje,
• jednolitość i zgodność z systemem komunikacji - marka musi posiadać spójny wizerunek, a źródła informacji muszą zawierać takie same dane,
• oryginalność - firma musi wyróżniać się na rynku pośród konkurencji. Sukces w firmie pomoże osiągnąć profesjonalnie przygotowany system identyfikacji wizualnej,
• zauważalność - im więcej elementów firma wykorzysta w identyfikacji wizualnej tym więcej odbiorców na nią trafi. Należy pamiętać, by identyfikacja wizualna była łatwa w zapamiętaniu i przyciągała wzrok,
• jednoznaczność - przesłanie marki musi być jasne i zrozumiałe dla użytkownika. Informacje muszą być jednoznaczne i nie mogą się nawzajem wykluczać.

Projektowanie graficzne

Projektowanie jest czynnością, która ilustruje i opracowuje metody prezentacji wizualnej oraz pomaga zorganizować pracę. Projektowanie graficzne używane jest do stworzenia marki, logotypu oraz innych niezbędnych elementów wchodzących w skład identyfikacji wizualnej.

Jeśli system identyfikacji wizualnej będzie zaprojektowany w niewłaściwy sposób to wówczas nie trafi ona do potencjalnych klientów. Ważne jest, by podczas zakładania nowej firmy poświęcić odpowiednią ilość czasu i szczegółowo stworzyć system identyfikacji wizualnej, ponieważ będzie to skutkowało większym zasięgiem firmy.